Publicidad Contemporánea

 

La publicidad conjuntamente con el patrocinio continúan siendo las herramientas de comunicación más poderosas que existen.

 El tipo de publicidad mayoritaria es la PUBLICIDAD CLÁSICA, que cuando está bien hecha puede ser muy eficaz. De todas formas, en los últimos años ha aparecido una manera alternativa de comunicar a la que se le denomina PUBLICIDAD CONTEMPORÁNEA.

 Características de la Publicidad Contemporánea

1. Utiliza formatos habituales del consumo cultural (videoclips, libros, videos inspiracionales, películas, canciones, tiras cómicas,...) sustituyendo al spot, el cartel o la cuña de radio. Ello exige gran talento artístico en la ejecución. Las piezas pasan así a ser pull, es decir, se piensan para que la gente las quiera consumir.

2. El rol principal de la creatividad es proponer a la gente que haga alguna acción concreta para que su vida sea más interesante (por ejemplo emprender un viaje, tener una aventura con el jefe, participar en una carrera, o sentirse orgulloso de su país). Por contraposición, en la publicidad clásica se pretende mandar un mensaje a la gente sobre la marca, y la creatividad se usa para sobresalir entre todo el ruido publicitario y que de esta forma el mensaje llegue. Dicho de otra manera, en la publicidad contemporánea la creatividad está en el mensaje mientras que en la clásica está en la forma.

 

3. Construye sobre un concepto emocional que enamora basado en e

l posicionamiento de marca. Como Just do it. Como Mediterráneamente. Como Think different. 

4. Funciona con 1, 2 ó 3 impactos en lugar de los 10, 20 ó 30 de la publicidad clásica.

5. Genera un post atractivo en las redes sociales.

6. Genera una nota de prensa que los medios quieren publicar.

7. Se enfoca prioritariamente a 1 ó 2 comunidades que tienen mucho interés por la temática tocada y que pueden hacer de apóstoles.

Luego de todo ellos las empresas publicitarias enfocan la publicidad hacia el marketing, en el que se relacionan con las cuadro P´s del mercado:

A)

 El producto es la razón de ser de la publicidad, es importante trabajar en lo que respecta a la marca (Imagen) y de la captación del cliente. Según su producto la publicidad puede cambiar en sus objetivos, los cambios se darán de la siguiente manera:

A.1 Sí el producto está en la etapa de lanzamiento se debe realizar una campaña de lanzamiento del producto.

A.2 En la etapa de crecimiento los objetivos de la publicidad es la de posicionar la marca y fomentar su compra.

A.3 En la etapa de madurez existe una fuerte competencia, por lo tanto la publicidad se basa en reforzar la imagen de la marca para poder ser diferente.

A.4 En la etapa de declive puede realizarse campañas de relanzamiento o eliminar la publicidad.

B)

El precio es el único elemento del mix de Márketing que proporciona ingresos pues los otros componentes únicamente producen costes. Es mas, la fijación de precios y la competencia entre ellos, fue clasificada como los problemas más importante a juicio de los ejecutivos de Márketing a mediados de los ochenta.

Los errores más frecuentes son los siguientes:

B.1 Precio demasiado orientado a los costes.

B.2 No se revisa con suficiente frecuencia para tener en cuenta los cambios producidos en el mercado.

B.3 Se fija con independencia del resto de las variables de Márketing mix, sin considerar que es un elemento clave en la estrategia de posicionamiento del mercado.

B.4 No varia lo suficiente para los distintos productos y segmentos del mercado.

El precio no es solo la cantidad de dinero que se paga por obtener un producto, sino el tiempo utilizado para conseguirlo así como el esfuerzo y molestias necesarias para obtenerlos. Es por ello un elemento imprescindible a considerar a la hora de elevar el éxito o no de un producto o incluso de una compañía. Las decisiones sobre precio incluyen el diseño y la puesta en practica de políticas de costes, márgenes y descuentos así como para la fijación de precios tanto para un producto como para una línea de productos.

C)Plaza o Distribución

En este caso se define dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece. Considera el manejo efectivo del canal de distribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.

D)

Se trata de una serie de técnicas integradas en el plan de marketing, cuya finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos específicos a través de diferentes estímulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target determinado.

 El objetivo de una promoción es ofrecer al consumidor un incentivo para la compra o adquisición de un producto o servicio a corto plazo, lo que se traduce en un incremento puntual de las ventas.