Un plan de medios es un documento en el que se refleja la distribución del presupuesto asignado a la compra de medios publicitarios, para ello se debe realizar el presupuesto lo mas realista posible para que la publicidad sea rentable ante las circunstancias que tenga cada empresa en particular, además debemos adaptar las campañas publicitarias lo mas posible a las necesidades del consumidor, en donde argumentamos el ¿cómo?, ¿por qué? y los objetivos que se quieren alcanzar en cada uno de los medios seleccionados en el plan.
